观点｜从0到1，新消费品牌如何快速建立认知？

新消费品牌面临的最大挑战，是如何在巨头林立的市场中快速建立品牌认知。西九里品牌咨询服务金燕耳、棵柚等品牌的经验表明，成功的品牌启动需要遵循"三步走"策略。

第一步：锚定核心人群。金燕耳精准定位"东方女性肌肤食养"，避开与即食燕窝的直接竞争，开辟新的细分市场。

第二步：构建视觉符号。棵柚KIIYOO通过鲜明的户外风格和专业的防晒形象，在消费者心智中建立清晰的品类联想。

第三步：持续内容输出。品牌认知的建立不是一蹴而就，需要通过持续的内容营销和用户互动来强化。

西九里认为，新消费品牌的成功不在于预算多少，而在于是否找到了正确的切入点和差异化的表达方式。