五百年药号的当代表达 以东方传统重塑当代滋养品牌

许广和创始于1524年，现为华东医药旗下中华老字号。针对品牌历史价值表达不足、包装识别偏弱及产品体系不统一等问题，本案从百年药号的文化根脉出发，以“东方传统×年轻当代”为焕新方向，围绕“和文化”提炼砖墙格、阴阳平衡与中式纹样等视觉元素，并以南方红、配颜和乌金构建统一色彩体系。全新设计强化品牌名称与历史年份，建立可持续延展的包装架构，在保留传统信任感的同时融入简洁、优雅的女性美学，让燕窝滋补产品更贴近当代轻熟职场女性，也为多品类、多SKU拓展奠定清晰一致的品牌基础。